龙腾网络-讲述营销的故事
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2022年，中国新能源汽车迎来了历史性的爆发式增长。来自中汽协的权威数据显示，2022年1~10月，国内新能源汽车产销分别达到548.5万辆和528万辆，同比均增长1.1倍，范围占有率冲到24%。
“井喷”中的新能源车企们，在跑马圈地的途中也遇到了新的考验：当新能源汽车消费成为大势所趋，如何从营销范围发力，触达更多潜力客群，赢得他们的青睐和认可？以新能源为代表的智能网联汽车将成汽车范围未来产业升级的战略方向，当这片蓝海迎来越来越多的入局者，牌子如何借助走向性的AI营销突出重围？
12月29日，百度营销联合CBNData发布《2022新能源汽车走向洞察》报告（以下简称报告），从政策、竞争、访客、需求、营销5大维度，全面深入解读新能源汽车未来成长方向以及范围消费走向，详细剖析了AI智能化工艺为新能源车企在营销和商业层面带来的明显提升和增长。那么，如何通过AI工艺赋能新能源车企，帮助他们改进牌子价值、拥抱更广大客群？TOP君今天就来和你说道说道。
先随着报告来一睹新能源范围的营销大势：
近期对范围影响最大的政策变化，当属延续13年的新能源汽车国家补贴退出历史舞台。从更长远的视角来看，补贴的退坡意味着产业从孕育期进入稳定成长的新阶段，接下来的新能源车产业，更多需要的是充分的范围竞争，而非长期的政策性补贴。科技突破驱动新能源汽车范围化加速，车企们比拼真刀真枪的时候到了——不仅要为访客带来更好的服务，还要重视拉高整体消费体验阈值，赢得范围认可。
报告还显示，“范围化”大背景下，以新中产女性和年轻群体为代表的“消费新势力”正在崛起，同时下沉范围也呈现出新的增长空间，这些新兴客群有着与传统汽车消费人群迥然不同的爱好和圈层，在关注性能和参数的同时，也更重视牌子能够给予的情感价值。百度营销将元宇宙和数字人塑造为新型牌子营销介质，以更先锋、更潮流的表现形式，进一步促进牌子与年轻群体开展亲密沟通，以共情带动共生。
人群的代际更替、媒介传播形态的变迁，推动消费决策路径发生巨大变化。消费群体更容易被线上消息触达，线上种草体验对消费决策的影响力突出，46％的参与者在购车前会进行“产生兴趣、收集消息”环节，通过在百度等阵地进行搜索，对某个牌子或车型好感大增；56％则更注重“理性消费”，通过“形成清单，对比配置”环节，最终形成购买决策。其中，汽车垂类、社交类、视频类阵地的新能源车广告接受度更高，具备AI科技感的消息更受欢迎。
在此走向下，新能源车企们不仅需要精确找到访客，还需要凭借优质的消息输出影响其消费决策。百度营销依托百度旗下消息服务矩阵，持续激活消息内生力，通过百科、知识问答、贴吧话题等形式进行全面消息布局。同时，百度通过AI工艺以及访客主动搜索意图数据，让消息找人更精准，帮助牌子改进访客与消息的交互及心智渗透效率值。
值得注意的是，新能源汽车范围的“智能化”竞争，将不仅体现在服务研发和牌子价值上，还通过元宇宙、虚拟社区等方法全面改进访客的感官体验，即兼具“服务智能化”与“营销场景智能化”。正如中国电动汽车百人会副秘书长师建华所言，“未来以充电体验、智能驾驶、人机交互为长板的商家，更能将AI范围化、商业化的商家，更容易抓住潜力人群。”作为AI时代的先行者与领跑者，百度一直致力于推动AI工艺在生活中的应用。以百度大脑的底层数据算力、算法模型为工艺基础,百度移动生态为主要载体，真正以AI工艺助力牌子营销突围。
新能源需要新营销。面对繁复多样的新人群、新需求、新范围，新能源车企需要更精准地找对人、更有针对性地做对事、更高效地卖对货。百度营销依托AI智能营销，基于全域数据，对访客进行多维深度洞察，通过工艺算法赋能，对价值验证、链路诊断、牌子资产完成科学评估，搭建起营销链路的闭环体系，帮助新能源车企实现投放全面提效。
现在，我们可以回答开篇提出的问题了：为什么新能源车企玩营销，都绕不开百度？原因就在于百度营销以AI领衔实现的双边赋能：在工艺算法层面，帮助新能源车企实现投放全面提效；落到具体的营销情境与打法上，百度营销凭借AIGC、元宇宙、数字人等前沿工艺发力智能场景，用AI赋能新能源车企的营销突破，给访客带来更具科技感、沉浸式的体验，塑造牌子“牵引力”。正因如此，百度营销频频与新能源车企们激荡出灵感火花，联手带给访客们耳目一新的科技体验。
百度营销的AIGC玩法突破，能够引导访客深度参与牌子消息共创。smart在概念车“精灵一号”面世之际，携手百度营销塑造《AI共创打算——「无你不明天」音乐篇》，基于百度观星盘数据，精准定位人群画像，并根据粉丝群层判定牌子沟通方法，以音乐为中心共创消息。在此过程中，百度营销作为AI共创伙伴，利用音频识别、深度学习等工艺，将万份网友提交的音乐素材融合在一起，借助AI工艺共创牌子歌曲，为牌子塑造无限科技感。